Iniziamo: motori di ricerca e spider.

Per poter operare un efficace posizionamento bisogna prima capire come i motori leggono, valutano e archiviano le pagine di un sito internet.

La funzione principale è svolta dallo spider (l'esploratore del motore di ricerca), un software che naviga nella rete alla ricerca delle pagine internet per poi spulciarne il codice html.

Quindi è il codice html della nostra pagina il punto cruciale su cui dovremo soffermarci: corretto utilizzo del titolo, dei meta tag, della formattazione del testo e soprattutto dei contenuti.

In effetti allo spider, più che il codice html in se, interessa il contenuto inserito all'interno di certi tag e nel title, al fine di riuscire a “capire” di cosa parla, o meglio, il settore di pertinenza di una pagina. Buoni contenuti e tematizzazione del sito sono le chiavi vincenti per creare un sito pronto per scalare le posizioni di una ricerca.

Tutte le informazioni prese da un sito vengono, quindi, archiviate ed elaborate da particolari algoritmi (segreti, altrimenti non sarebbe tanto difficile essere primi!) che assegnano un valore alle pagine, da filtri che cercano eventuali scorrettezze (testo nascosto, piccolo, fuori dallo schermo, elenco di parole chiavi) e nel caso di riscontro positivo (cioè di utilizzo di tecniche scorrette) ne penalizzano fortemente il posizionamento e in taluni casi possono portare al ban del dominio: cioè l'esclusione a tempo indeterminate dagli archivi del motore.

Tutte queste operazioni servono per assegnare la posizione di un sito in una determinata ricerca. L'elenco dei risultati, chiamato “serp”, è, quindi, frutto di complessi calcoli, analisi, studio della semantica e popolarità (che tratteremo meglio nelle prossime lezioni).